Identidade visual construída sobre a ideia de permanência — uma marca desenhada para durar tanto quanto as fotografias que ela assina.
Identidade visual · Identidade verbal · Estratégia de marca
Lucas Dornas já era reconhecido pelo trabalho, mas a marca não estava à altura do que ele entregava. O desafio era dar forma à ideia que atravessa toda a fotografia dele — permanência. Cada escolha da identidade parte dela: do monograma simétrico ao Âmbar da paleta, um dourado maduro que evoca a luz de fim de tarde que Lucas persegue nos casamentos.
Uma marca de fotografia de casamento não podia parecer tendência. O monograma tinha que ter o peso de algo feito para durar — duas letras que se encontram e se sustentam mutuamente.
Lucas já era reconhecido pela fotografia, mas a identidade visual não acompanhava o nível do trabalho — a marca chegava antes do portfólio, e chegava menor.
Permanência como forma. Um monograma de L e D em traços caligráficos e simetria radial: as letras se sustentam num centro comum, e a simetria comunica estabilidade e atemporalidade.
Monograma, logotipo, selo Viver & Reviver, Playfair Display com Montserrat e uma paleta de azul Véu Noturno com acento Âmbar — aplicados do cartão de visita ao álbum, com uma identidade verbal que dá coerência a cada ponto de contato.
A comunicação passou a operar no mesmo nível da fotografia: uma base sólida para conversas de maior valor, em que o cliente entende o que está contratando antes mesmo da primeira reunião.
Sua marca também parece menor do que o seu trabalho?
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